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头部精品+细分受众 腾讯视频V视界大会2018内容矩阵重拳出击

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11月8日,2018腾讯视频V视界大会在北京举行,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯视频总编辑王娟,企鹅影视副总裁韩志杰,企鹅影视副总裁马延琨,腾讯视频商业化总经理王莹,以及影视、综艺、纪录片、广告主等行业大咖共聚一堂,揭开腾讯视频2018年度内容钜制大幕。

据多家第三方权威机构数据显示,在9月视频市场中,腾讯视频在播放量、覆盖人数、使用时长等10项核心指标上,稳居行业首位。作为中国领先的视频平台,腾讯视频一直对优质内容持续投入与全面布局,此次V视界大会展示了在内容精品化上的丰硕成果,重点大剧、综艺、垂直内容集体亮相,将用户每个平凡日常都变成美好时光。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示, “美与善”是优质内容的“魂”,而制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为最核心的竞争力,这正是腾讯视频的平台价值观。

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4300万会员领跑行业 全新品牌故事深度诠释“不负好时光”

腾讯视频V视界大会走入第5个年头,在这期间,视频行业高速增长但也泥沙俱下,走过了以流量为核心的“圈地”阶段,以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临。腾讯视频持续加大对优质内容,尤其是自制内容的投入力度,不断储备并打造优质IP,布局立体化内容矩阵,以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观。

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孙忠怀表示,视频行业最大的价值,就是每一部好的内容都让用户体味到生活的美好与充实。V视界大会现场发布的腾讯视频首支品牌故事片也体现了这种价值观,在腾讯视频的优质内容与用户之间建立情感共鸣,深度诠释其“不负好时光”的品牌主张。

腾讯视频总编辑王娟现场表示,去年V视界大会上,腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年,腾讯视频在付费业务方面飞速发展,截至2017年9月28日,腾讯视频付费会员已经超过4300万。同时,腾讯视频也成为用户上传视频的首选平台,在微信社交场景及小程序使用场景中均排名第一。

因此,基于对用户需求的洞察与情感沟通,腾讯视频始终坚持以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局,精准触达不同圈层的用户,持续在内容、营销和产品等方面发力,加强资源投入,保持市场领先。

精品大剧箭在弦上 《沙海》《扶摇》《三生三世枕上书》领衔出击

在头部大剧的储备上,腾讯视频明年加大内容投入,全面覆盖热门大剧。

由流潋紫亲自编剧的《如懿传》将于今年年底率先与观众见面,集合了周迅、霍建华等一线明星,开播前便吸睛无数,刷爆朋友圈。杨幂、赵丽颖两大流量女王2018年的新作,被腾讯视频揽入怀中,包括杨幂主演的古装女性励志大剧《扶摇》,以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等。

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明年,腾讯视频与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作。简川訸执导的《都挺好》,李雪担任导演的《尉官正年轻》以及孔笙执导的《大江大河》都将登陆腾讯视频,加上此前曝光的《知否知否应是绿肥红瘦》,腾讯视频在2018年实现了正午阳光片单的承包。

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除此之外,腾讯视频与柠萌影业、唐人影视、新丽传媒等优秀的制作公司继续紧密合作。由柠萌影业打造的,江南创作的《九州缥缈录》在V视界大会中,发布了“出发视频”,揭开华丽的演员阵容。刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星加盟,堪称“梦之队”。以全新视角展现三国历史的《三国机密》,由腾讯视频与唐人影视联合开发,主演韩东君、檀健次现身大会并分享了对角色的感悟。改编自天蚕土豆同名代表作,由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季计划明年暑期档登陆腾讯视频,而腾讯视频还将联手新丽传媒,继续开发这部作品的后续内容,为观众呈现最完整的斗破苍穹全系列。

自制剧方面,人气小说《全职高手》在今年上半年宣布影视化,杨洋确定出演叶修大神后,一直深受业内外的关注。V视界大会上,《全职高手》带来了新的战队消息,宋祖儿出演女主角“苏沐橙”,将与杨洋组成“最佳搭档”。 根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中。大会上,该剧总监制兼总编剧南派三叔以及黎簇的扮演者吴磊,吴邪的扮演者秦昊也集体现身,与现场嘉宾分享了拍摄期间的趣闻。国民探险超级IP “鬼吹灯”系列之《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频全网独播后,凭借扣人心弦的情节设置和精良的制作收获观众和业内人士的好评,目前其播放量分别达到26.6亿和44.8亿。鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中,该剧继续由管虎导演操刀,计划明年登陆腾讯视频。

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V视界大会上,腾讯视频宣布明年与TVB继续合作,联手打造《使徒行者3》,并携手开发全新警匪剧《铁探》。今年火爆暑期档的《双世宠妃》将在明年带来续篇《双世宠妃2》,该剧延续原班人马,剧中“坦诚夫妇”邢昭林、梁洁也惊喜现身V视界大会。除此之外,明年登陆腾讯视频的《超感》、《南方有乔木》、《国民老公》等剧作的演员魏大勋、杨廷东、李现、熊梓淇等也来到现场,为各自的新剧助阵。

重磅内容回归新作蓄势待发 自制综艺布局偶像产业链再放异彩

会上,企鹅影视副总裁马延琨表示,网综已进入超级IP时代,腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目,而是一个创造IP并布局全产业链的过程。

2018年,腾讯视频将重点布局偶像产业链,通过优质的内容产生偶像,偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链,形成产业链闭环。V视界大会现场,马延琨发布了一系列偶像产业方面的作品,将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。

爆款网综IP《明日之子2》将再度回归,打造偶像个人厂牌,让每一种极致个性都找到自己的拥趸,第二季招募也正式启动。规模空前的大型偶像生存真人秀《创造101》是腾讯视频全面布局年轻偶像文化的标志项目,将汇集业内顶级资源联手50余家经纪公司和机构团体,共同打造新一代全民偶像女团,首次全方位展现中国女孩的青春态度。舞蹈偶像竞演真人秀《舞者24》从聚焦舞种到聚焦舞者,将集结24位巅峰舞者,打造中国舞蹈偶像;国内首部全真综艺剧《朝阳里N3》将全景记录经纪公司四个月的经营细节,趣味解读娱乐圈,深度透视各类艺人;全国首档喜剧脱口秀高手对战节目《脱口秀大会2》也将继续挖掘喜剧脱口秀新星。

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《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》现场宣布Angelababy(杨颖)、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”倾情加盟,将于12月重磅上线。爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级,12月华丽回归。另外,腾讯视频还将奉上《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《脑力男人时代2》、《幸福三重奏》、《我们的侣行2》等诸多类型的节目,持续陪伴用户好时光。

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版权综艺也将继续覆盖2018年各大卫视的热门王牌综艺,届时将有《真正男子汉3》、《演员的诞生2》、《我们相爱吧4》、《王牌对王牌3》、《亲爱的客栈2》、《中餐厅2》、《奔跑吧2》等一系列重磅独播内容登场。

音乐、动漫、电影、纪录片持续发力 打造立体内容矩阵

除了在电视剧和综艺领域完整布局,在电影、动漫、纪录片、LiveMusic等方面,腾讯视频亦将持续发力。

在音乐领域,腾讯视频将打造全网第一音乐视频平台。2018开年,腾讯视频将以科技潮流创意音乐盛会《烎——2018潮音发布夜》拉开帷幕,打造国内首个顶尖潮流音乐品牌。除此之外,偶像类综艺《作战吧偶像》第二季和史上第一档电子音乐竞技节目《电音时代》将以高水准的制作和精良的视听效果,传达青春的向往。

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而已有的演唱会第一品牌LiveMusic 2018年除将计划直播刘德华、华晨宇、李宇春等50场顶级演唱会外,还跟环球、华纳、滚石、相信、华研、BBC等多个版权方合作,打造全网最大音乐视频片库。另外,格莱美60周年、billboard公告牌颁奖、台湾金曲奖等音乐行业内最重要的颁奖礼直播都会在腾讯视频看到。

纪录片方面,腾讯视频参与投资并网络独家播出的《蓝色星球2》一经上线就获得了一致好评,豆瓣评分高达9.9。接下来,英国经典纪录片《SpringWatch》将被引进。《舌尖上的中国》团队打造的自制美食纪录片《风味人间》、《风味原产地》也将于2018年登陆腾讯视频,节目将全面升级,在全球视野里审视中国美食的独特性,以食物为窗口,探寻中国各地丰富的物产,以美食为线索,发掘食物背后的人文故事。除自制以外,企鹅影视和中外机构展开了联合制作,ITV的《野生萌宠》、A+E的《网络新生代》和五洲传播的《庆典之国》等多部优质纪录片都将集结于此。

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动漫领域,腾讯视频致力于打通动漫全产业链,打造国漫第一平台,现场公布了《魔道祖师》、《斗罗大陆》、《我为歌狂》、《雪鹰领主》、《穿越火线》、《斗破苍穹2》、《全职高手ova》等一系列优质自制动漫资源。

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儿童领域,腾讯视频同样深耕布局,与国内顶级团队合作开发《乌龙院》系列、《舒克与贝塔》等经典IP动画,既保留作品原著精髓,对鲜明的人物造型和浓郁艺术风格等进行充分的展示,同时还融入了新时代元素。

电影方面,由企鹅影视出品、刚刚在釜山电影节载誉而归的《西小河的夏天》也在此亮相。另外,腾讯视频将继续延续与美国华纳影业、派拉蒙影业的独家合作,与迪士尼、索尼、环球、福斯持续保持战略合作,向用户放送及时、精彩、独家的好莱坞大片。

全场景营销解决方案 聚焦产业链IP整合

有了海量的优质内容做后盾,如何从用户的行为数据中发现新的营销机会点?王莹向到场嘉宾阐述了腾讯视频营销新调频“CPU”,即核心驱动力。她提到,腾讯视频在不断整合内容、产品、用户方面的丰富资源,即“Contents”IP营销、“Products”品效联动、“Users”会员营销。通过三种不同的方式,不断挖掘并释放营销价值。IP层面可在促销、传播、代言、商品、跨界、主题六大场景无限拓展IP价值;品效联动层面则调节传播形式,精准选择数据营销工具,实现传播效果的最大化;会员层面则全面覆盖其消费场景,提供更多的营销接触点。

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正如孙忠怀所言,网络视频行业正在高速发展,目前国内网络视频用户已达5.6亿人,视频付费用户年底将突破1亿人。腾讯视频将始终秉承“内容为王、用户为本”的宗旨,继续致力于打造制作精良、口碑流量兼顾的头部精品内容,不断为观众和客户提供“不负好时光”的优质作品,让内容更有料、营销更好玩,实现用户和品牌方的多方共赢。



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